在當今快節奏的生活中，我們常常忽視了最貼身的關懷——內衣。但你知道嗎？一件合適的內衣，不僅關乎舒適與健康，更代表著一種生活態度和審美追求。

今天，就讓我們一起探索《天貓內衣趨勢洞察白皮書》中揭示的內衣新趨勢，洞察消費者需求的微妙變化，發現那些引領潮流的創新設計。

圖源：AROMATIQUE

首先，讓我們從消費者最關心的話題出發——舒適度。在天貓內衣的大數據支持下，我們發現消費者對內衣的需求已經從單一的功能性轉變為復合型特質。他們不僅關注內衣的基本功能，如保暖、排汗、柔軟等，更在意情感價值和穿著體驗。這種轉變意味著，內衣品牌需要在設計上更加注重細節，以滿足消費者對高品質生活的追求。

在這份白皮書中，我們可以看到幾個關鍵詞頻繁出現：“輕暖”、“無刺癢”、“超柔款”。這些詞匯不僅代表了消費者對內衣材質的高標準，也反映了他們對健康和環保的關注。

例如，輕暖內衣的流行，展現了消費者對輕盈、保暖且不臃腫的內衣的偏愛。而無刺癢和超柔款的內衣，則滿足了肌膚敏感人群的需求，提供了更加溫和的穿著體驗。

色彩和面料，作為內衣設計的重要元素，也在這份報告中占據了重要篇幅。

2024年內衣關鍵色彩趨勢分為三大系：分別是自然戶外、秋日美拉德和療愈睡眠。這些色彩不僅給人以視覺上的享受，更傳遞出一種生活理念：自然、溫暖和療愈。面料方面，智能控溫、治愈觸感、天然養膚等創新技術的應用，預示著內衣行業正朝著高科技和環保方向發展。

根據消費者需求，2024年內衣面料趨勢為超現實柔軟、天然養膚、生物制造、植物染色、智能控溫、戶外機能、保暖舒適、治愈觸感。

圖源：天貓內衣趨勢洞察白皮書

報告中還特別提到了三大核心賽道：輕暖舒適內衣、無刺癢打底/家居服、超柔軟睡衣。這些賽道不僅涵蓋了消費者的日常生活場景，也體現了內衣市場的細分化趨勢。

輕暖舒適內衣消費場景：材質和保暖性成為消費者購買保暖內衣的的核心消費動機，除了基礎功能以外，消費者對于保暖內衣的美觀度有了進一步的需求，有三成左右的消費者表示愿意為款式買單，除了保暖以外還希望它能作為內搭，確保脫掉外套露出來還是好看的，這些需求將會集中在款式的領型、袖型以及色彩上，除此之外氣候差異也導致了不同區域的消費者對保暖內衣不同厚度的需求，建議商家推出分級保暖的產品。

圖源：愛慕

無刺癢內衣消費場景：日常出行、工作通勤是無刺癢內衣的核心消費場景，從消費購買決策因素可見，超過40%的消費者更關注舒適度，35%的消費者關注羊毛含量，這是由于羊毛直給人以昂貴的印象，含羊毛成分越高就越昂貴。

在購買含羊毛的打底內衣時，除了引起刺癢的問題，消費者表示易縮水與引起靜電也是該單品的缺點，這需要商家在成分和工藝上解決這一難題。

圖源：從輕

超柔軟睡衣消費場景：宅家休息、與家人共度家庭時光是睡衣的消費場景，從用戶購買睡衣決策因素可見，更多消費者關注的是材質和價格，這是因為睡衣作為一種使用度很高的單品，幾乎每天都會穿，具有極高的回購率，此外，款式也是消費者極為關注的決策因素，伴隨著人們喜好的多樣化，不同風格，可多場景使用的睡衣也尤其重要。

圖源：愛慕

其中一些有趣的消費者趨勢。例如，“安全守望者”類型的消費者更注重內衣的安全性和健康性；“謹慎樂觀者”則追求環保和可持續性；而“職場復興者”則更看重內衣在職場中的表現，如是否便于搭配職業裝等。

報告最后分別從可持續包裝和物流、社交媒體和電子商務的影響、重視睡眠問題、投資療愈經濟提出了一些建議。這些建議不僅有助于內衣品牌提升自身的競爭力，也有助于推動整個行業的可持續發展。

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