《2024年健身服趨勢白皮書》由京東與藝恩聯合發布，深度分析了健身服行業的發展趨勢、消費者偏好和市場機會。報告指出，隨著國民健康意識的不斷提升，健身服市場迎來了顯著增長。

白皮書顯示，在健康理念深入人心、運動風潮席卷全民的趨勢下，我國健身人口2024年將突破3.5億，京東運動健身人群的比例更是達到70%，同時京東從今年開始健身服品類也保持著增長的態勢。在社交媒體上，網友對健身服關注度和討論量持續升高，2023年至今總互動量達8.7億，MAIA ACTIVE、VFU、LORNA JANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的蘿莉、LA NIKAR、 NEVERME、桑若等品牌的運動褲、運動內衣、運動背心等品類商品都非常受歡迎。

圖源：MAIA ACTIVE

與此同時，健身服市場呈出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。就“出街潮流化”而言，隨著日常通勤、逛街、city walk、旅行等場景中健身服出現的頻率逐漸增多，越來越多的消費者追求流行設計元素和多樣化風格的服裝，滿足其將運動時尚風融入生活時刻的需求；而在現代快節奏生活中，消費者越來越追求松弛感，更傾向于穿著舒適、面料有質感且設計合身的衣物，呈現出“悅己小自在”的趨勢；而追求運動快樂的同時，消費者也享受“功能科技升級”帶來的體驗，戶外、工裝等流行元素備受歡迎，防震、透氣、提臀等功能的迭代也持續滿足消費者的需求，此外工藝的運用和升級帶來了新鮮感。

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尤其是在社媒平臺的推動下，健身服的討論聲量和用戶互動量激增，社媒用戶對健身服的關注點已從單一的功能需求擴展到時尚、舒適和科技等多個維度，形成了出街潮流化、悅己自在、功能科技升級三大趨勢。

出街潮流化：穿出時尚態度

報告顯示，健身服逐漸融入日常穿搭，不僅局限于運動場景，而是擴展到了日常通勤、逛街等多個生活場合。社媒用戶對“出街潮流化”穿搭的關注度不斷增加，話題聲量同比增長超過100%。高顏值、時尚感、寬松舒適等關鍵詞成為熱議焦點，尤其是符合時尚辣妹風格的健身服穿搭，深受年輕用戶的喜愛。

悅己小自在：舒適才是王道

“悅己自在”成為用戶對健身服消費的重要訴求之一。消費者更加注重穿著的舒適性與輕便感，云感、無痕、輕薄成為熱搜詞，相關討論聲量同比增長89%。報告指出，用戶在選擇健身服時，傾向于無痕、高彈、輕盈的材質，以滿足日常穿搭和運動中對舒適感的需求，呈現出消費結構升級的趨勢。

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功能科技升級：運動與科技的結合

在科技不斷進步的背景下，健身服的功能性與科技感結合越來越緊密。報告中提到，消費者對于防震、速干、防水、輕量化等功能的關注度顯著提升，這些功能不僅增強了運動時的舒適體驗，也滿足了用戶對于高科技面料的需求。壓膠、四面立體彈等新工藝的應用進一步推動了健身服功能迭代的升級。

未來展望：高端化與細分化發展

展望未來，健身服行業將繼續朝高端化、細分化方向發展。報告建議品牌應聚焦潮流化設計與科技感提升，通過社媒平臺與用戶深度互動，提升品牌在年輕消費群體中的影響力。同時，京東將通過高效的供應鏈和精準的用戶洞察，為品牌提供支持，共同推動健身服行業在2024年邁向新高度。

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