隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣已不僅僅是生活必需品，更是展現(xiàn)個(gè)人品味和時(shí)尚風(fēng)格的重要載體。2024年，內(nèi)衣市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大不僅帶動(dòng)了相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展，還推動(dòng)了設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和零售等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與進(jìn)步。

市場(chǎng)概況

內(nèi)衣指貼身穿著的衣物，旨在提供舒適性、保護(hù)和支撐身體。其種類繁多，包括文胸、內(nèi)褲、背心、吊帶、連體塑身衣等，每種類型都有其特定的功能和用途。近年來(lái)，內(nèi)衣在設(shè)計(jì)和功能方面的不斷創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)舒適、時(shí)尚和環(huán)保的多重需求。

目前全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模已突破千億美元，且近年來(lái)呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年全球內(nèi)衣零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1416億美元，中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)449億美元。預(yù)測(cè)2026年全球內(nèi)衣零售值將達(dá)1552億美元，2021-2026年CAGR約為4.0%。

在電商市場(chǎng)規(guī)模方面，2022年內(nèi)衣線上細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)接近40%的市場(chǎng)份額。2022 年至 2027 年期間，在線內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增加95.9 億美元 ，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 11.17%。

內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單分層轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)高度細(xì)分的市場(chǎng)，以滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

按使用人群細(xì)分，內(nèi)衣可分為男性內(nèi)衣、女性內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣及老年內(nèi)衣等；按使用場(chǎng)景細(xì)分，可分為運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等；按功能細(xì)分，可分為抗菌內(nèi)衣、塑形內(nèi)衣等等。

在多方共同驅(qū)動(dòng)之下，女性內(nèi)衣行業(yè)迸發(fā)出新的增長(zhǎng)活力。近年來(lái)，全球女性內(nèi)衣銷量逐步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2028年女性內(nèi)衣銷量將達(dá)到 130 億件。

首先是女性審美觀念變遷和自我意識(shí)覺(jué)醒驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更迭，其次是服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的持續(xù)升級(jí)提升周轉(zhuǎn)效率，再者是面料和生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2022年，男性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為129億美元，預(yù)計(jì)到2032年，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將增至約224億美元，在 2023年至2032年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 5.8% 。

男性內(nèi)褲按類型細(xì)分可分為三角褲、平角褲等，按材質(zhì)細(xì)分可分為純棉、莫代爾等。長(zhǎng)腿平角內(nèi)褲引領(lǐng)男性內(nèi)衣市場(chǎng)，2022 年，平角內(nèi)褲類型占據(jù)了約 33.6% 的市場(chǎng)份額。

區(qū)域及消費(fèi)者洞察

從地域分布上看，內(nèi)衣的市場(chǎng)主要為北美、歐洲、亞太等地區(qū)，其中亞太地區(qū)占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，并主導(dǎo)著全球內(nèi)衣市場(chǎng)，且預(yù)計(jì)成為預(yù)測(cè)期內(nèi)（2023年-2032年）增長(zhǎng)最快的區(qū)域。

北美市場(chǎng)受到消費(fèi)者對(duì)高端和奢侈品牌高需求的推動(dòng)，占據(jù)第二大市場(chǎng)份額。2022年，美國(guó)為全球內(nèi)衣市場(chǎng)收入最多的國(guó)家。

報(bào)告內(nèi)容選取了亞太、北美、歐洲三個(gè)熱門地區(qū)進(jìn)行分析。

2024年亞太地區(qū)內(nèi)衣及睡衣市場(chǎng)的收入將達(dá)到519億美元。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)每年增長(zhǎng)率為 3.65%（2024-2028 年復(fù)合年增長(zhǎng)率）。中國(guó)是亞太地區(qū)最大的內(nèi)衣市場(chǎng)，占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額。

而北美內(nèi)衣市場(chǎng)主要分為美國(guó)、加拿大、墨西哥三個(gè)國(guó)家。其中，美國(guó)是北美最大的內(nèi)衣市場(chǎng)。2024年北美內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為139.4億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到172億美元。

受區(qū)域文化的影響，不同地區(qū)消費(fèi)者行為偏好有所不同，如亞太地區(qū)氣候多樣，溫暖濕熱地區(qū)對(duì)內(nèi)衣的舒適性和透氣性要求較高，棉質(zhì)和透氣面料受到青睞。

內(nèi)衣市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)包含舒適性、時(shí)尚性、功能性、性價(jià)比以及對(duì)品牌的信任度、個(gè)人身份的表達(dá)、社會(huì)趨勢(shì)的跟隨和對(duì)健康生活方式的追求。

消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)，越來(lái)越重視產(chǎn)品是否能夠滿足其對(duì)健康和福祉的需求，如使用天然材料、對(duì)皮膚友好的設(shè)計(jì)，以及是否提供良好的支撐和塑形效果。

行業(yè)分析

全球內(nèi)衣市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)。除了傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，東南亞地區(qū)、拉丁美洲和中東等新興市場(chǎng)的內(nèi)衣需求也在快速增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，為內(nèi)衣品牌提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開(kāi)始穿戴內(nèi)衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，未來(lái)內(nèi)衣的總體消費(fèi)群體較大。

全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，特別是新興市場(chǎng)的崛起為中國(guó)內(nèi)衣品牌提供了巨大的發(fā)展空間其次跨境電商平臺(tái)為中國(guó)內(nèi)衣品牌提供了便捷的銷售渠道，降低了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的門檻。

但內(nèi)衣的出海仍然面臨許多挑戰(zhàn)，包括文化差異、市場(chǎng)準(zhǔn)入限制、品牌定位的本土化、消費(fèi)者偏好的多樣性、以及國(guó)際物流和供應(yīng)鏈管理的復(fù)雜性。

不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的款式、尺寸和功能有著不同的期望和需求，品牌需要深入了解并適應(yīng)這些差異，才能成功打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

新興品牌層出不窮，內(nèi)衣行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)大整合和大洗牌。未來(lái)內(nèi)衣產(chǎn)品預(yù)計(jì)朝著多元化、功能化的方向發(fā)展。綠色環(huán)保型、智能型、保健美體塑身型內(nèi)衣將有更廣闊的市場(chǎng)。

品牌案例

當(dāng)前，戶外市場(chǎng)中涌現(xiàn)出不少出色的品牌，報(bào)告選取SKIMS 與Avidlove作為代表，深入解析他們的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

SKIMS 是由金·卡戴珊創(chuàng)立的服裝品牌，自2019年推出以來(lái)迅速走紅。它以塑身衣起家，很快拓展到了內(nèi)衣、睡衣、外套、褲裝、連衣裙、針織衫等多個(gè)品類。

品牌的設(shè)計(jì)注重多樣性和實(shí)用性，旨在為各種體型和膚色的女性提供舒適且時(shí)尚的選擇。SKIMS 的成功得益于其包容性的理念，提供多種顏色和尺碼范圍，滿足不同膚色、身材的消費(fèi)者需求。

Avidlove是塞維旗下的內(nèi)衣品牌，成立于2014年，品牌名寓意對(duì)愛(ài)的熱情和追求，旨在為全球女性帶來(lái)舒適與美麗。

該品牌定位明確，主打情趣內(nèi)衣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)性感火辣，直擊女性消費(fèi)者的個(gè)性化購(gòu)買需求。創(chuàng)始人希望通過(guò)精致的內(nèi)衣設(shè)計(jì)，讓每一位女性都能自信地展現(xiàn)自己的美麗。

Avidlove在內(nèi)衣和睡衣行業(yè)中占據(jù)重要地位。品牌憑借其多樣化的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的材料和精湛的工藝，樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，成為行業(yè)中的佼佼者。

目前，全球內(nèi)衣市場(chǎng)尚未飽和。海外市場(chǎng)依舊充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，全球消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、舒適和時(shí)尚內(nèi)衣的需求不斷增長(zhǎng)，但不同地區(qū)的文化和消費(fèi)者偏好有所差異，品牌在出海過(guò)程中需要進(jìn)行本地化策略調(diào)整，以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特定需求。

隸屬于擁有120年豐富辦展經(jīng)驗(yàn)的主辦方法國(guó)高美艾博展覽集團(tuán)，由引領(lǐng)貼身時(shí)尚面輔料行業(yè)趨勢(shì)的法國(guó)針織行業(yè)協(xié)會(huì)背書，Interfiliere全球系列展會(huì)在巴黎、紐約、上海等地舉辦。

Interfiliere Shanghai 2024在上海展覽中心圓滿閉幕。本屆展會(huì)場(chǎng)館規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)平方米，共有來(lái)自全球近200家上下游企業(yè)參展，參展范圍覆蓋纖維、面料、蕾絲花邊、 OEM/ODM制造商、刺繡、輔料、配飾、紡織品設(shè)計(jì)等，邀請(qǐng)5000名國(guó)內(nèi)外專業(yè)觀眾蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。此次展會(huì)將繼續(xù)獨(dú)家發(fā)布2026年春夏流行趨勢(shì)論壇、樣衣時(shí)裝秀、“綠色星球”可持續(xù)環(huán)保專區(qū)、專業(yè)行業(yè)研討會(huì)以及上海國(guó)際貼身時(shí)尚品牌展及“探索未來(lái)”時(shí)裝秀等，是行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注和認(rèn)可的高端“小而精而美”的面輔料及品牌展。

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