Interfiliere行業觀察｜Skims贊助奧運會；TikTok美區內衣類目表現亮眼；擁有獨立內衣線的圣貝拉月子中心沖刺港股

2025-01-03 11:49:29 interfiliere

卡戴珊貼身時尚品牌Skims贊助奧運會

Skims是由金·卡戴珊于2019年創立的品牌。該品牌宣布成為本屆巴黎奧運會及殘奧會美國代表團的贊助商，為所有運動員提供家居服、內衣褲和運動服。為配合這一活動，Skims推出了專門的膠囊系列，并邀請國家隊運動員拍攝海報。這已是卡戴珊第三次贊助美國代表團，包括2020年東京冬奧會、2022年北京冬奧會，以及即將到來的巴黎奧運會。同時，Skims還于今年成為了NBA和WNBA的內衣贊助商。

Skims可謂是卡戴珊家族打造的最成功品牌之一。截至2023年，其年收入已達10億美元，估值持續以翻番的速度增長，去年7月即突破了40億美元，目前正考慮進行首次公開募股（IPO）。同時，Skims毫無疑問地已成為主流品牌，遠超維多利亞的秘密（市值10億美元）和Fenty（28億美元），還成功在運動休閑服飾領域挑戰lululemon的市場份額，成為全球極具影響力的服裝品牌之一。

TikTok美區單場直播內衣類目表現亮眼；東南亞帶貨直播市場崛起

此外值得一提的是，越來越多的中國商家將進軍TikTok平臺，在新的內容電商、新的全域電商、新的短視頻基建里，疊加中國的先發優勢。白皮書顯示，TikTok東南亞單日GMV有望突破1億美金。目前在東南亞，TikTok帶貨直播中，印尼直播場次最多，占比為34.69%，其次是越南（21.17%）、菲律賓（15.64%）、馬來西亞（15.06%）和泰國（13.44%）。

（信息來源：FastMoss）

擁有獨立內衣品牌S-bra的圣貝拉

月子中心沖刺港股

月子中心里的“愛馬仕”圣貝拉，正在騰訊控股的加持下沖擊港股上市。圣貝拉不是一家傳統的月子中心，更是圍繞月子中心開展的產業鏈。通過并購，它還擁有了產后修復和孕期食品等業務，初步建立了一個月子中心生態圈。

2022年，圣貝拉收購專注于孕期的功能性內衣品牌S-bra，作為產后修復服務的一部分。據圣貝拉官方描述，S-bra創立于2010年，始于韓國，擁有全韓技術研發團隊的專業標準，并首創國內孕產期女性身材數據庫。S-bra采用法國Leavers蕾絲、日本帝人集團直立棉等進口高端面料，以純手工拼杯的傳統方式縫紉，剪裁出圣貝拉客戶群體的專屬搞定內衣，舒適塑形與功能修復合二為一。此外，除了S-bra產品外，圣貝拉還打造了S-Corset產后塑形連體衣，靶向調整產后腰腹、臀腿等各類脂肪形態。