隨著消費者生活方式和購買偏好的持續變化，可機洗、可烘干的內衣正在成為內衣行業的下一波增長熱點。近日，主打“洗烘無憂”理念的美國新銳內衣品牌Huug宣布完成600萬美元A輪融資，由Kaylim Capital領投，進一步佐證了這一新興賽道的潛力。

在快節奏、注重效率的現代生活方式下，尤其是年輕世代中，消費者對衣物護理和穿著體驗的要求不斷提升。能否機洗、甚至烘干成為實際購買決策中重要考量因素之一。

根據麥肯錫公司《The State of Fashion 2023》報告，超過60%的女性消費者在購買內衣時將舒適性列為首要因素。Huug創始人Eli Blumstein表示，自2023年品牌推出以來，消費者反響熱烈，六個月內售罄近四萬件產品，體現了市場對“全天舒適且無需精細打理”內衣的迫切需求。

Huug并非唯一嗅到機洗烘干潛力的品牌，這種需求變遷已催生多個成功案例。

加拿大功能內衣品牌Knix早在數年前便推出以防漏、抗菌、快干為賣點的功能型內衣。創始人Joanna Griffiths立志“改變一個過于花哨、而缺乏功能性的內衣市場”，推出了防泄漏內褲以及舒適文胸，提倡“無論經期護理、運動防護或日常穿著，都可以擁有完美防護”，強調產品的無縫、透氣和易洗特性。

誕生于新消費趨勢下的新生代品牌如美國Aerie、ThirdLove等也持續強化“舒適易打理”的產品特性。傳統巨頭如維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）也在官網推出了多款標注“可低溫機洗”的新系列文胸，在提供便利的情況下保護傳統蕾絲和細節材料。

實現機洗烘干功能，對內衣設計和材料選擇提出了新挑戰。

首先，在設計上，品牌需避免采用易損的蕾絲、珠飾等裝飾，減少可拆卸海綿襯墊和鋼圈等部件，以免洗滌時走形或脫落，轉而強調一體成型和支撐結構的穩定性。Huug采用三明治結構的3D網眼面料代替海綿襯墊，通過熱壓成型增強罩杯支撐性和耐洗性，使罩杯在機洗中保持形狀不移位。

其次在材料方面，合成纖維如尼龍、滌綸與氨綸成為主力，它們不僅具備快干、耐久特性，同時保持良好彈性和舒適觸感。無縫針織與粘膠材料的應用也讓整體衣物更耐洗且更貼身。例如Huug文胸面料為61%尼龍、39%LYCRA? ADAPTIV（具備動態溫度響應特性的新型氨綸），內襯90%滌綸+10%氨綸，標簽上明確提示“冷水機洗/低溫烘干”，并且“洗后更柔軟但仍保持形狀和提拉力”。

總體來看，這類內衣追求簡潔平滑的結構，兼顧彈力、透氣和快干性能，從而在兼具舒適的同時支持機洗烘干的低維護需求，而多層網眼布罩杯在長期洗護后仍能保持形狀，相較傳統海綿罩杯擁有更高的使用壽命，為耐用內衣鋪平了道路。

從可持續發展角度來看，可機洗、可烘干內衣的崛起可能帶來對環境的正面影響。世界經濟論壇指出，正確的衣物保養可將服裝壽命倍增，意味著如果內衣設計允許頻繁機洗而不損傷，那么其實際使用年限也將大大增加，從而減緩紡織廢棄物產生。

相比頻繁更換和高維護需求的傳統內衣，機洗烘干型內衣能夠減少洗護資源消耗、延緩衣物報廢，降低紡織廢棄物總量。

此外，Knix等品牌的可重復使用經期內褲等產品，亦替代了一次性用品，有助于減少衛生巾和棉條垃圾。綜合來看，“機洗烘干”內衣的發展不僅體現了便利與舒適的訴求，也契合了更長使用周期和綠色生產的可持續理念，助力降低紡織行業的環境負擔。

從投資人的角度看，可機洗烘干功能不再只是“加分項”，而可能成為未來基礎型內衣的標配之一。隨著消費者對便利性與可持續性的雙重需求持續增強，內衣行業正迎來一場從根本結構、材料到品牌理念的深層次轉變。類似Huug這樣的品牌不僅有機會通過差異化產品打開市場，更有可能在未來收到成熟品牌的青睞而成為其產品線及技術線的補充。

然而，可機洗烘干內衣在中國需要面對烘干機普及率及大眾心理障礙的雙重挑戰。

國家統計局2023報告顯示，中國家庭烘干機每百戶擁有量不足10臺，這主要受傳統晾曬習慣、居住空間限制及對能耗敏感度影響。與此同時，由于幅員遼闊，地區之間的發展步調與氣候環境不同，中國消費者對“可機洗烘干”的認知存在分層：一線城市年輕群體已接受內衣獨立護理理念，但下沉市場特別是北方地區仍依賴傳統晾曬。

但值得注意的是，內衣消毒烘干機作為細分品類正在快速崛起，據奧維云網數據顯示，2023年市場規模達120億元，便攜式產品占比40%，反映出消費者對局部衣物護理的強需求，也讓這一類型的產品有脫穎而出的可能。

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