前沿資訊- lululemon 首席產(chǎn)品官離職，資本市場對其重組架構(gòu)的行動反響不一
2024-06-12 15:45:52
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根據(jù) lululemon（露露樂蒙）公司21日發(fā)布的公告，lululemon 正重整公司組織結(jié)構(gòu)，使其更具一體性。lululemon 的這一戰(zhàn)略組織變革旨在支持公司的近期和長期增長計劃，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，并進(jìn)一步支持其市場營銷戰(zhàn)略。而首席產(chǎn)品官 Sun Choe 將于本月晚些時候離職。
上圖：Sun Choe（左）、Nikki Neuburger（中）、Jonathan Cheung（右）此外，lululemon 還計劃組建一個由銷售和品牌職能部門的領(lǐng)導(dǎo)者組成的新團(tuán)隊，以強化其全球和區(qū)域市場的進(jìn)入戰(zhàn)略，由 Nikki Neuburger 擔(dān)任首席品牌和產(chǎn)品激活官，除了目前領(lǐng)導(dǎo)品牌的職責(zé)外還負(fù)責(zé)監(jiān)督銷售、鞋類和產(chǎn)品運營。與此同時，新任全球創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Cheung（張宗遜）即將正式履新，他將推動 lululemon 的產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新路線圖，繼續(xù)監(jiān)督設(shè)計、創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，直接向首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 匯報工作。近年來，由于消費者對 lululemon 緊身褲及其他運動服的需求強勁，公司的股價大幅跑贏美國股市。然而，今年第一季度銷售趨勢疲軟的跡象以及行業(yè)競爭的加劇給 lululemon 的股價帶來壓力。今年迄今，lululemon 的股價已累計下跌41%，是2024年迄今為止標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中表現(xiàn)最差的一支股票。上圖：標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲的同時，lululemon 的股價在2024年呈整體下跌趨勢對此，金融服務(wù)商 Wedbush Securities 分析師 Tom Nikic 在一份報告中表示：“顯然，市場對 lululemon 的看法已經(jīng)轉(zhuǎn)差，我們不再認(rèn)為 lululemon 能夠達(dá)到市場在過去幾年中給予其股票的高估值水平。”不過，Tom Nikic 仍重申了對 lululemon 股票的“outperforme”（跑贏大盤）評級，但將股票在未來12個月內(nèi)可能達(dá)到的價格水平（12-month price target）從492美元下調(diào)至397美元。投行顧問機構(gòu) Evercore ISI 分析師 Michael Binetti 則表示，投資者正在關(guān)注 lululemon 產(chǎn)品開發(fā)和營銷戰(zhàn)略的最新進(jìn)展。而現(xiàn)任首席產(chǎn)品官 Sun Choe 的離職消息使得 Michael Binetti 將 lululemon 從其投資首選名單中剔除，稱其對公司近期的業(yè)務(wù)發(fā)展軌跡不太有信心。不過，他仍維持對 lululemon 股票的“outperforme”（跑贏大盤）評級，并稱贊了公司的國際增長。Michael Binetti 補充稱，第一財季 lululemon 在美國市場的銷售趨勢看起來有些疲軟，因此，而5月以來（即第二財季以來）的銷售數(shù)據(jù)又“好壞參半”。因此，當(dāng)前季度的前景對投資者來說至關(guān)重要，“這就是為什么幾周后的（財報）更新如此關(guān)鍵”。據(jù)悉，lululemon 將于6月5日收盤后公布第一財季業(yè)績。消費者投資顧問公司 Quo Vadis Capital 的創(chuàng)始人 John Zolidis 本周也撤回了對 lululemon 股票的長期推薦（long recommendation）。他指出，首席產(chǎn)品官 Sun Choe 的離職是在公司3月份財報電話會議上發(fā)表令人擔(dān)憂的評論之后做出的，當(dāng)時，lululemon 將財年開局的疲軟歸咎于購物者的減少和產(chǎn)品組合不利，“這非常令人不安……聽起來，lululemon 的商品銷售或執(zhí)行方面出了問題”。雖然如此，但 Wedbush Securities 分析師 Tom Nikic 也表示，一個積極的跡象是，lululemon 的折扣水平在前幾個月大幅上漲后已于5月份大幅放緩。他表示，這可能表明本季度的趨勢已經(jīng)穩(wěn)定下來，管理層或?qū)⒃诩磳⒄匍_的財報電話會議上表達(dá)更為樂觀的看法。由于消費者對可自由支配支出的收緊，lululemon 并不是唯一一家陷入困境的運動服公司。Nike Inc.（耐克公司）的股價今年已累計下跌15%，而 Under Armour Inc.（安德瑪）的股價則因業(yè)務(wù)重組而下跌24%。不過，由于運動鞋的需求旺盛，On Holding AG（昂跑）和 Deckers Outdoor Corp. 的股價在2024年都有所上漲。盡管最近有跡象表明銷售趨于疲軟，但 Evercore ISI 分析師 Michael Binetti 對運動服裝行業(yè)仍持樂觀態(tài)度。他表示，Deckers Outdoor Corp. 旗下的運動鞋品牌 Hoka 和 Alo Yoga 等新入場者“正在喚醒這些類別的消費者”，這將對整個行業(yè)產(chǎn)生正向影響。3月21日，lululemon 公布了截至1月28日的2023財年業(yè)績：2023財年凈營收同比增長19%達(dá)到96億美元，營業(yè)利潤同比增長61%至21.33億美元。當(dāng)時，首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 曾在電話會議中提到，產(chǎn)品創(chuàng)新將是 lululemon 在2024年的重點之一。除已推出的首個男士鞋履系列、為參與首個女子超級馬拉松項目 FURTHER的運動員傾力打造的一系列創(chuàng)新裝備外，品牌還將在瑜伽和訓(xùn)練系列中進(jìn)行面料創(chuàng)新，并推出創(chuàng)新的高爾夫產(chǎn)品。INTERFILIèRE SHANGHAI 2024（10月15-16日|上海展覽中心）將提供全球貼身時尚產(chǎn)業(yè)前沿視角與資源，幫助企業(yè)在中國及海外市場提升品牌影響力，加速業(yè)務(wù)發(fā)展。
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