老字號的新生命：

論傳統(tǒng)品牌與創(chuàng)新力量的共生模式

上海古今內(nèi)衣集團有限公司

首席設(shè)計師 張櫻

任何品牌的破局都離不開其歷史根基，古今的轉(zhuǎn)型起點建立在近一個世紀(jì)的品牌沉淀之上。

1930年，品牌在上海霞飛路（現(xiàn)淮海中路）誕生，從為租界貴婦量身定制俄式、西式文胸起步，發(fā)展至今日。歷經(jīng)三個發(fā)展時代的迭代，古今積累了三大資產(chǎn)：

其一，作為中國內(nèi)衣行業(yè)唯一“中華老字號”，擁有黃浦區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“古今文胸制作技藝”，這是品牌區(qū)別于同類產(chǎn)品的獨特壁壘；

其二，1996年在上海浦東新區(qū)自建的現(xiàn)代化工廠，構(gòu)建了成熟的供應(yīng)鏈與專屬產(chǎn)品體系，為產(chǎn)品品質(zhì)提供了堅實保障；

其三，“以勤優(yōu)質(zhì)，以質(zhì)見誠，以誠取信，以信立業(yè)”的經(jīng)營理念，讓品牌與消費者建立了跨越代際的深厚信任。

“時間”在利好古今的同時，也為它帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)：消費主力轉(zhuǎn)向追求個性與潮流的 Z 世代，“媽媽輩品牌”的標(biāo)簽成為其吸引年輕消費者的阻礙；同時，新興內(nèi)衣品牌憑借靈活的營銷模式和年輕化的產(chǎn)品設(shè)計，不斷擠壓市場空間，如何讓 “老口碑” 在新時代煥發(fā)新聲量，成為古今必須破解的難題。

產(chǎn)品是品牌與消費者溝通的核心載體，古今并未選擇顛覆傳統(tǒng)，而是以“老手藝 + 新審美”的共生模式實現(xiàn)產(chǎn)品煥新，其關(guān)鍵舉措是與紡織服裝專業(yè)院校東華大學(xué)建立深度合作。

這種合作并非簡單的聯(lián)名，而是覆蓋設(shè)計、人才、研發(fā)的全維度綁定 —— 通過聯(lián)合舉辦設(shè)計大賽挖掘創(chuàng)意，通過人才共育為品牌注入新鮮血液，通過產(chǎn)品共研實現(xiàn)技術(shù)與工藝的融合。

在這一模式下，古今非遺技師對東方女性體型的精準(zhǔn)把握、百年傳承的版型工藝，與東華大學(xué)在新型面料、人體工學(xué)、時尚潮流等領(lǐng)域的前沿研究形成互補。

非遺技藝的包容性與高校科研的科技感碰撞出亮眼成果：品牌2025年所發(fā)布的“身情告白”極簡系列，既延續(xù)了品牌舒適貼合的核心優(yōu)勢，又融入了現(xiàn)代極簡設(shè)計理念；2025年米蘭展秀場的亮相，也向國際市場證明老字號產(chǎn)品既能滿足日常穿著的實用性，也能契合國際化的時尚審美。

然而現(xiàn)代社會，已經(jīng)不是做好產(chǎn)品就能一往無前的玩法，在注意力稀缺的時代，僅靠產(chǎn)品品質(zhì)難以實現(xiàn)品牌破圈。

古今深諳此道，發(fā)掘出一套“老口碑 + 新流量”的營銷共生之路，核心在于挖掘自身文化底蘊，與當(dāng)代熱門 IP 進行深度聯(lián)動，讓品牌故事融入新的文化敘事與社交場景。

2025 年 5 月，古今與上海昆劇院聯(lián)合舉辦“古今風(fēng)雅?水磨昆韻”雅韻藝術(shù)展覽，并推出聯(lián)名產(chǎn)品，將內(nèi)衣的柔韌質(zhì)感與昆曲的千年風(fēng)雅相結(jié)合，既升華了品牌的文化格調(diào)，也讓非遺技藝以更具美感的形式觸達消費者。

6 月，瞄準(zhǔn)考試季熱點，與文昌宮聯(lián)名推出“開光福運衫”，以祈福文化引發(fā)考生及家長的情感共鳴，實現(xiàn)了品牌與社會熱點的精準(zhǔn)銜接。

這種“非遺 + 中華老字號”的雙 IP 聯(lián)動，摒棄了生硬的流量嫁接，而是通過文化共鳴建立情感鏈接，讓“老口碑”借助新話題、新場景實現(xiàn)高效傳播，成功拉近了與年輕消費者的距離。

如果說產(chǎn)品與營銷的共生是應(yīng)對當(dāng)下的策略，那么技術(shù)層面的“老經(jīng)驗 + 黑科技”共生，則展現(xiàn)了古今對未來的前瞻性布局。品牌基于近百年內(nèi)衣制作積累的人體數(shù)據(jù)、穿著體驗等“老經(jīng)驗”，跨界探索智能穿戴領(lǐng)域，構(gòu)想推出具備“無感持續(xù)監(jiān)測”功能的智能內(nèi)衣。

這款概念產(chǎn)品不僅是一件服裝，更試圖成為健康服務(wù)入口 —— 通過內(nèi)置傳感器收集身體數(shù)據(jù)，經(jīng)智能分析后提供健康建議，最終構(gòu)建從監(jiān)測到管理的閉環(huán)生態(tài)。

這一布局的意義遠超產(chǎn)品本身：它意味著古今將不至于制作傳統(tǒng)服裝，更可以提供大健康科技服務(wù)，既延續(xù)了品牌關(guān)注人體舒適、健康的核心基因，又打開了新的增長空間，為老字號的長遠發(fā)展注入了科技動能。

*圖片來源：Interfilière Shanghai 2025現(xiàn)場

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隸屬于擁有120年豐富辦展經(jīng)驗的法國第一大展覽會主辦方法國高美艾博展覽集團，由引領(lǐng)貼身時尚面輔料行業(yè)趨勢的法國針織行業(yè)協(xié)會背書，Interfilière全球系列展會在巴黎、紐約、上海等地舉辦。

Interfilière Shanghai 2025年10月13-14日在上海展覽中心圓滿閉幕。此屆展會場館規(guī)模達1.2萬平方米，展品范圍覆蓋纖維、面料、蕾絲花邊、OEM/ODM制造商、刺繡、輔料、配飾、紡織品設(shè)計等。獨家發(fā)布了全球貼身時尚發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)了樣衣時裝秀、“綠色星球”可持續(xù)環(huán)保專區(qū)、中國傳統(tǒng)色專題文化藝術(shù)展、專業(yè)行業(yè)研討會以及上海國際貼身時尚品牌展、La Maison Curve買手集合店及“流光無盡”時裝秀等活動，是行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注和認可的高端“小而精而美”的面輔料及品牌展。

2026年10月13 - 14日，Interfilière Shanghai將再次與大家相會，共同見證行業(yè)的新篇章。

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