主持人：

嘉賓：

INTERFILIèRE 是一個起源于法國巴黎，深耕內衣、泳裝、運動服相關產業鏈超過60年的國際展覽品牌，我們的巴黎母展可以追溯到 1963 年。

INTERFILIèRE SHANGHAI 從 2005 年起于上海展覽中心舉辦，是全球 INTERFILIèRE 系列展中唯一一站扎根東方，也是鏈接東方美學與國際市場的重要平臺。

INTERFILIèRE

SHANGHAI

INTERFILIèRE得益于其兩大股東的綜合專業能力，分別是全球第四大貿易和消費類展會主辦方高美艾博展覽集團（Comexposium group），以及法國針織、內衣及泳裝聯合會（Fédération de la Maille, de la Lingerie & du Balnéaire）。

魯成：今年為何特別提出“絲綢專區”？這是出于怎樣的考量？和當下行業的轉型背景有關嗎？

我們內部對這個問題思考了很久，概括為五大原因：

圖片來源：青色服飾atelierintimo公眾號

圖片來源：CremeSu小程序

此外，我們也和法國時尚專家 Jos Berry 女士交流過，她提到：“基本上，每個高級品牌都會有一些絲綢產品。”

最常聽到的評價就是“貴、嬌、難打理”。我們在準備展會過程中和很多品牌溝通過，大家反饋幾乎一致。

但也正在發生一些變化，比如一些新興品牌通過“可水洗真絲”、“功能型設計”等方式，重塑絲綢在年輕群體中的形象。Her Senses、CremeSu、青色這些品牌做得都很有代表性。

我認為關鍵問題是“場景化表達”不足。不是絲綢本身不好，而是它沒有被放置在能打動人的生活場景中。

就像戶外品牌講社群、講冒險精神，絲綢也需要這樣有感染力的敘事邏輯。

Nicole：我們在準備展會時也在思考，絲綢明明是天然材料，可持續性那么強，為什么消費者感受不到？

核心問題是“可持續”的表達過于泛化。我們需要拆分維度來看：

這也是我們為什么希望通過展會串起從原料到設計到消費者的一整條價值鏈，重塑絲綢的可持續敘事邏輯。

我們今年采用“靜態展示+動態互動”的策展形式，一方面展示從養蠶、繅絲、織造、染整、設計到成衣的完整鏈條，另一方面組織論壇、發布會與多元交流。

我們還將設立“絲綢文化墻”與“功能創新展臺”，邀請國際專家、品牌代表與高校資源共同參與，同時也希望展示來自高校的研究項目與學生作品。

此外，論壇環節我們將重點探討“絲綢在全球高端市場的機會”、“如何通過設計連接Z世代”、“可持續材料如何轉化為品牌價值”等議題。

從可持續市場的角度來看，如果我們要采取實質性的可持續行動，最重要的一個環節就是實現供應鏈追溯。

在供應鏈追溯過程中，我們會發現，許多奢侈品品牌的供應鏈可以追溯到意大利的綢廠，再往前則是中國的生絲產地，最終甚至能追溯到某些特定自然產區。

因此，如果我們能夠將整個供應鏈環節透明化地展示給消費者，這必將對整個絲綢產業的可持續發展起到重要推動作用。

除了邀請中國的業內人士外，我們還將邀請來自法國的行業專家，以及泰國的一些專業人士，共同參與現場的國際交流。

今年我們在上海發起這個活動，就是希望將絲綢背后的中國故事講述給更多人聽，未來，我們更期待有機會將中國絲綢的故事和優質產品帶到更高的國際舞臺，比如INTERFILIèRE PARIS 和 INTERFILIèRE NEW YORK 。

讓更多國際同行了解：雖然他們可能認為意大利絲綢是最頂尖的，但實際上，最優質的原料都來自中國。我們希望通過這樣的方式，讓全世界都認識到中國絲綢的卓越品質。

圖片來源：CremeSu小程序

在與品牌溝通的過程中，我們發現品牌方對中國絲綢的品質實力是高度認可的。不過從市場營銷的角度來看，高端品牌更注重為消費者提供與其價格相匹配的國際認可度。這就涉及到中國絲綢與意大利絲綢在國際聲量和品牌溢價方面的差異 - 高端品牌往往傾向于選擇在國際輿論環境中更具優勢的選項。

正如魯成老師所說，中國絲綢本身品質卓越，但在國際時尚領域的影響力確實有待提升，中國絲綢產業主要集中在原材料生產和加工環節，在品牌建設和終端消費者影響力方面確實存在不足。

是的，尤其是“新中式”風格的流行，讓很多年輕消費者開始重新接受絲綢。例如 CremeSu、Her Senses 在社交平臺上的傳播就非常成功。

我們也注意到年輕人關注“好穿、好打理、視覺有記憶點”的材質表達，所以今年我們也計劃重點展示“可水洗真絲”、“無痕真絲內衣”等新工藝。

我們希望通過“場景化設計+社交語言”的傳播方式，讓絲綢進入當代表達系統，而不是停留在禮服與貴族生活的符號里。

其實就像各位老師說的，我們年輕人看到絲綢的第一反應就是"貴"和"難保養"。不管是購買價格還是后續維護，都讓我們望而卻步。但如果展覽能展示絲綢不只是束之高閣的傳統工藝品，而是可以做成胸衣等日常用品，我們是很樂意接受的。

我們學校經常舉辦絲綢非遺改良設計比賽，同學們參與度很高。這說明年輕人對絲綢創新是感興趣的。不過說實話，絲綢價格高的問題確實很難解決，畢竟從養蠶到繅絲都需要大量人工，這是天然纖維的特性決定的。

但換個角度看，正因為蠶寶寶對環境要求極高，能產出優質絲的地方生態環境一定很好。這反而成了絲綢品質的最佳背書。就像我同學花3000塊買戶外背心，雖然貴但覺得值，因為那個品牌打造了完整的戶外生活方式。

這個例子很說明問題。年輕人不是不愿意花錢，而是要把錢花在認同的價值上。絲綢現在缺的就是這樣的場景化定位，沒有讓消費者覺得"非它不可"的時刻。

確實如此。比如最近畢業季，很多同學會買云肩裝飾學士服，這就是絲綢年輕化的好例子。如果能像李子柒那樣，通過內容營銷讓絲綢更接地氣，再配合社群運營，年輕人自然會買單。

總結來看，絲綢要吸引年輕人，關鍵不是降價，而是要讓他們覺得"值"。通過日常化產品、場景化營銷和社群運營，打破"高價難用"的刻板印象。同時，中國絲綢產業也要從原料端向品牌端延伸，提升國際話語權。

我們希望通過展會將產業鏈“講清楚”，不僅是賣產品，更是展示“從蠶到衣”的產業邏輯。

今年也特別邀請了一些“技術驅動型”品牌來分享他們如何用新科技改造傳統環節，比如智能檢測、AI花型設計、綠色染整方案等。

絲綢產品的使用體驗很大程度上取決于我們對質感的追求。根據我的實際穿著體驗，真絲服裝并不需要過度呵護。傳統認知中真絲需要精心保養，更多是因為消費者對其過于珍視。實際上，日常穿著的綢、紗類真絲產品完全可以輕松對待，水洗后反而會形成獨特的質感。

圖片來源：HER SENSES公眾號

當然，緞類真絲為追求光澤感確實需要特別護理，但日常生活中我們穿著緞類服裝的機會并不多。更重要的是，現代絲綢產品已經呈現出驚人的多樣性：

這些創新充分證明，通過傳統工藝與現代技術的結合，絲綢產品已經實現了質的飛躍。現在最重要的是搭建有效的傳播平臺，將這些創新成果集中展示，幫助消費者突破對絲綢的傳統認知局限。