女性在其生命旅程中，會經(jīng)歷諸多體態(tài)和生理上的顯著變化，這使得她們對于內(nèi)衣的需求因階段和場景而異。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高達95%的女性認為內(nèi)衣的選擇需根據(jù)特定場景來定制。其中，“運動”、“身材管理”和“哺乳”等場景尤為受關(guān)注。在運動場景中，內(nèi)衣的胸部防抖功能備受用戶青睞；而在哺乳期間，女性則更偏好能夠便捷哺乳且局部可開啟的內(nèi)衣設(shè)計。下面內(nèi)衣原輔料展INTERFILIERE小編就聚焦3大類女性功能性內(nèi)衣，探討女性對內(nèi)衣的生理和心理需求，并觀察各品牌的相關(guān)領(lǐng)先產(chǎn)品設(shè)計案例，去展望在當下的“她經(jīng)濟”浪潮中，女性功能性內(nèi)衣品類設(shè)計的趨勢發(fā)展方向有哪些機會。

隨著女性自我意識的崛起，她們越來越渴望在任何生命階段中都保持對美的追求和自信。無論是準媽媽在孕期堅持運動，還是辣媽在產(chǎn)后同時關(guān)注哺乳與身材恢復，亦或是乳癌患者在術(shù)后重返正常生活。女性期待內(nèi)衣能在多種場景下提供專業(yè)且復合的功能支持，使她們能夠自在生活，自由表達。然而，當前女性內(nèi)衣市場在滿足這些新興需求方面尚顯不足。盡管各品牌產(chǎn)品線看似豐富，但產(chǎn)品間的同質(zhì)化嚴重，原創(chuàng)性匱乏，且復合型功能內(nèi)衣的創(chuàng)新力度不足，消費者難以找到真正適合自己的內(nèi)衣產(chǎn)品。因此，市場急需能夠針對女性在不同生命階段，多樣場景下復合型需求的專業(yè)內(nèi)衣產(chǎn)品解決方案。

孕期內(nèi)衣讓準媽媽們獲得因人而異的自在和自由

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2022年發(fā)布的《中國女性內(nèi)衣白皮書》中提到，精致媽媽類客群最在意內(nèi)衣產(chǎn)品是否能改善胸部下垂。我們進一步掃描社媒關(guān)于“孕期內(nèi)衣選擇”的求助帖后，發(fā)現(xiàn)孕媽媽們由于先天體態(tài)體質(zhì)各異，她們對于孕期內(nèi)衣的需求也是千變?nèi)f化，“xx家不適合小胸妹子”，“我出汗量大，這個透氣嗎？”，“肩帶太細，大胸勸退”，“我買的防紫外線的，皮膚敏感”…

種種聲音表明，孕期女性面對身體的劇變與層出不窮的狀況，對內(nèi)衣有著極為具體的功能性需求，如：強承托性、速干透氣、防曬進階等，可見孕期女性對內(nèi)衣的需求趨向精細化、個性化。

然而，市面上很少有品牌能直擊靶心，提供讓準媽媽輕松選對的孕期內(nèi)衣方案。媽媽們往往在試錯的循環(huán)中消耗精力與財力，卻難以尋得真正滿足個性化需求的產(chǎn)品。

雖然孕期媽媽們有著類似的孕期體驗，但由于體態(tài)、體質(zhì)等方面的差異，標準化的孕期內(nèi)衣并不能完全滿足孕媽們的個性化需求。如何在這場滿足孕媽們“個性化剛需”的競爭中勝出，成為還未出現(xiàn)明確頭部品牌的孕期內(nèi)衣商家們的課題。部分行業(yè)領(lǐng)先玩家從適配孕婦體態(tài)變化、助力孕媽媽們保持喜歡的生活方式、甚至幫助預防孕期身體疾病的角度出發(fā)，為這一課題給出了一些可參考的解法。

品牌案例：讓10月懷胎不將就

Belly Bandit：支撐性材料&剪裁，減輕體態(tài)變化負擔

Belly Bandit孕婦連體衣選用高支撐性的面料，為準媽媽們提供了強大而貼合的腹部和背部支撐力，連體衣能舒適地適應(yīng)準媽媽喜愛的文胸和不斷變化的胸部尺寸。其選用的WonderWeave材料可幫助孕婦將乳液和面霜保留在身上，幫助孕婦對抗妊娠紋以及干燥、發(fā)癢的皮膚。并且連體衣還在襠部貼心地設(shè)計了開口，便利孕婦輕松如廁。

Nike：為孕婦設(shè)計，讓孕期運動自由

耐克于2020年推出首個孕婦運動服裝系列——Nike M Maternity Collection（耐克M孕媽系列，后文簡稱M系列），這一系列產(chǎn)品經(jīng)對比分了15萬+組的孕婦和未懷孕女性的妊娠數(shù)據(jù)，并根據(jù) 30 名懷孕或產(chǎn)后的女性運動員的產(chǎn)品體驗感受，在設(shè)計過程中進一步調(diào)整產(chǎn)品。

團隊原本想為M系列設(shè)計一條具有壓縮和支撐功能的緊身褲，經(jīng)過一次 12 小時的穿著體驗后，發(fā)現(xiàn)孕婦往往需要非常高頻地去洗手間，因此團隊決定轉(zhuǎn)而設(shè)計一條更容易穿脫的褲子。出于一褲多用的設(shè)計考慮，這款緊身褲也以具有良好彈性的面料替代松緊帶，在保持舒適的同時，穿著者在懷孕時可將腹部弧形面料舒張開來，包裹腹部，在產(chǎn)后則可將其折疊起來。

對于產(chǎn)后需要哺乳的母親來說，M系列中的運動胸衣也能提供一些便利的私密性。內(nèi)衣采用帶彈性的帶狀羅紋滑動塊設(shè)計，沒有鋼圈，可適應(yīng)懷孕期間乳房和胸腔的增大。到了哺乳狀態(tài)，穿著者可直接拉下內(nèi)衣進行哺乳或吸奶，不用額外使用哺乳搭扣。

產(chǎn)后內(nèi)衣成為女性脆弱期的十項全能助手

相較孕期，剛生產(chǎn)完的媽媽因為產(chǎn)程造成的身體損傷以及產(chǎn)后體內(nèi)荷爾蒙分泌的斷崖式調(diào)整，身體和情緒可能會經(jīng)歷前所未有的不適，同時還要承擔照顧和哺乳寶寶的壓力。

好在隨著產(chǎn)后抑郁/修復等許多產(chǎn)后身心健康被更多的大眾媒體討論，女性的真實產(chǎn)后處境被更多的了解，許多內(nèi)衣品牌正以更周到的產(chǎn)品設(shè)計幫助女性解決產(chǎn)后實際將面對的諸多身體不適和“小尷尬”，幫助產(chǎn)婦以更輕松愉悅的狀態(tài)，更快更省力地進行身體恢復、完成嬰兒照護。

品牌案例：多樣化照護身心傷口

Modibodi：“黑科技”有效應(yīng)對諸多產(chǎn)后“小尷尬”

輕度尿失禁是讓孕期及孕后女性尷尬的常見問題，Modibodi的護理內(nèi)褲針對這類問題幫助女性給出解法。品牌結(jié)合塑身服的設(shè)計理念并選用具備超強吸水和抗菌能力的襯里，有效幫助新媽媽與準媽媽們應(yīng)對產(chǎn)后出血、分泌物造成的氣味困擾，同時防止產(chǎn)婦產(chǎn)后細菌感染和側(cè)漏。

Modibodi的哺乳文胸用到了正在申請專利的防漏杯造型設(shè)計，能有效解決女性產(chǎn)后漲奶溢乳造成的“小尷尬”，讓媽媽們保持胸部的涼爽、舒適和干燥。

Cantaloop：剖腹產(chǎn)后即刻幫助傷口恢復

Cantaloop剖腹產(chǎn)內(nèi)褲采用特殊的無痕編織技術(shù)，由無刺激性紗線制成，絲滑的表面避免了對術(shù)后傷口的刺激。內(nèi)褲采用避開傷口的高腰設(shè)計，同時對腹部提供適度的支撐和輕微壓迫，可幫助固定敷料促進傷口愈合并控制手術(shù)后的局部腫脹。加寬的褲底設(shè)計可輕松容納和固定孕婦衛(wèi)生巾，幫助媽咪術(shù)后快速恢復。

Hotmilk：環(huán)保材質(zhì)讓產(chǎn)后時光自在舒適

曾獲孕婦內(nèi)衣大獎的品牌Hotmilk推出了其創(chuàng)新產(chǎn)品Embrace。這款背心式文胸采用FSC認證的環(huán)保竹纖維材料，其吸濕能力是棉纖維的2到3倍，能有效幫助產(chǎn)婦排汗速干；采用高科技防漏海綿罩杯，可吸收高達15毫升的液體，可以有效防止乳房漏奶，進而取代讓人不適且污染環(huán)境的一次性防溢乳墊，確保哺乳期的媽媽們一整天清新干燥。

嫚熙：產(chǎn)后一次性「醫(yī)用級」內(nèi)褲守護產(chǎn)后衛(wèi)生

嫚熙品牌憑借對孕期用戶需求的敏銳洞察，在一次性內(nèi)褲市場獨樹一幟。針對衛(wèi)生安全與舒適體驗兩大痛點，嫚熙采取嚴苛措施，確保產(chǎn)品超越行業(yè)標準。在擁有衛(wèi)生許可證的工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品歷經(jīng)醫(yī)療級EO消毒與12小時透析靜置，全程嚴格包裝。同時，品牌引入用戶共創(chuàng)機制，通過真實反饋迭代設(shè)計，創(chuàng)新性地增加襠部與側(cè)邊寬度，提升穿著體驗。包裝亦采用雙面醫(yī)用級材料，盡顯細致入微。

義乳內(nèi)衣保護乳癌患者身心的最溫柔鎧甲

乳腺癌已取代肺癌成為全球第一大腫瘤。中國疾控中心預測稱，到2030年，我國將有超40萬例新診斷病例。患者在接受乳房切除術(shù)后，將面對的是胸部及周邊組織的不同程度凹陷，同時伴隨的是因身體激素失調(diào)而導致的燥熱/盜汗；心理創(chuàng)傷也是癌癥對患者造成的隱痛，還有數(shù)據(jù)顯示，癌癥患者的抑郁癥發(fā)病率高達20％至50％，遠高于普通人群的6.1％至9.5％。

大多患會選擇在術(shù)后佩戴義乳（也就是假乳）以求“看上去和別人一樣”，而市面上難覓能匹配他們不同程度損傷的身體，而可適配義乳的內(nèi)衣因利潤較低，就更是少有品牌涉足。所以大多患者的生活常是用不合適的內(nèi)衣佩戴著不合適的義乳將就過活，這不但會導致患者身體承受難以想象的痛苦，同時可能讓患者遭遇例如義乳掉出或是塌陷的尷尬境地。

好消息是乳癌患者的需求被越來越多新老內(nèi)衣品牌看見并重視，他們在與患者的不斷接觸和交流中，不斷發(fā)現(xiàn)新需求并持續(xù)迭代和創(chuàng)新產(chǎn)品，讓更多更細節(jié)的患者特殊需求被看見，被滿足。

品牌案例：不同的“傷口”值得不同的呵護

姜好：義乳設(shè)計“模塊化”自選搭配

由于曉丹創(chuàng)立的義乳內(nèi)衣品牌“姜好”，經(jīng)過無數(shù)場試衣會，與眾多乳癌術(shù)后患者深入交流接觸，針對她們難以買到適配自己各異術(shù)后身形的義乳內(nèi)衣的痛點，推出了一件能通過自由組合零件滿足患者各異需求的“模塊化”義乳內(nèi)衣。

設(shè)計的起因是于曉丹發(fā)現(xiàn)，沒有任何兩個胸脯的術(shù)后創(chuàng)面、凹面是一模一樣的，那也就意味著為每一位患者設(shè)計的義乳都必須是因人而異的。對于這樣復雜的難題，許多專業(yè)人士都表示唯一的解決方式就是私人訂制。但是于曉丹認為這樣一來，產(chǎn)品的價格會跟著成本提高，很難實現(xiàn)讓更多的術(shù)后女性都有內(nèi)衣穿的品牌愿望。經(jīng)過無數(shù)個苦思之夜后，這件“模塊化”義乳內(nèi)衣誕生。

內(nèi)衣被設(shè)計為左片和右片，區(qū)分“患側(cè)”（乳房切除側(cè)）與健全的一側(cè)，在患側(cè)里放入薄厚不同的杯墊，可隨意疊加，以達到與另一側(cè)的平衡，同時滿足術(shù)后患側(cè)胸部因縫線、敷藥而造成的胸部的大小變化。內(nèi)衣選用透氣的面料及填充物，能幫助散發(fā)術(shù)后長期的身體潮熱。采用無縫工藝，讓術(shù)后的脆弱皮膚避免經(jīng)受隱密的痛苦。許多女性手術(shù)后手臂活動范圍受限，夠不到文胸后面的背扣，“姜好”就把它設(shè)計成了前后雙開扣，調(diào)整肩帶長短的搭扣也放在了前面。

ubras CARE：產(chǎn)品適用多樣術(shù)后階段&生活場景

Ubras在品牌創(chuàng)立7年之際，推出子品牌ubrasCARE，專注為乳腺術(shù)后人群提供專屬貼身衣物與服務(wù)。團隊成員和合作伙伴都有乳腺癌相關(guān)經(jīng)歷，能夠從切實的視角看待術(shù)后患者的真實需求，更好地傾聽、理解、回應(yīng)不同手術(shù)類型、術(shù)后不同階段患者的反饋，并用不同系列的產(chǎn)品有效幫助術(shù)后患者彌補內(nèi)心缺失、在更多場景中自在生活。

比如ubras care結(jié)合患者術(shù)后初期敏感肌膚的實際情況和需求，推出術(shù)后「第一件」，產(chǎn)品沿用了ubras原創(chuàng)無尺碼工藝，采用國際先進點膠粘合工藝，在術(shù)后內(nèi)衣的腋下邊緣進行無痕剪裁設(shè)計，使患者的術(shù)后胸部能夠被無痕舒適的包裹；3A級別抗菌“黑科技”面料，能夠安心呵護術(shù)后敏感嬌嫩的皮膚。品牌設(shè)計的另一款術(shù)后專用運動胸衣，對內(nèi)衣的底圍、側(cè)比、義乳插杯口均進行升級，讓術(shù)后人群即便在運動時，內(nèi)衣也不會上竄跑杯、并對胸部進行充分的包裹支撐，幫助術(shù)后患者保護術(shù)后創(chuàng)口，避免義乳錯位或掉落的尷尬發(fā)生。

結(jié)語

在女性內(nèi)衣消費的細分市場中，我們不難發(fā)現(xiàn)那些微妙而具體的用戶需求正逐漸浮出水面。功能性內(nèi)衣作為解決女性特殊時期復雜需求的載體，要求品牌深入女性的真實生活，不僅關(guān)注光鮮亮麗的表象，更要傾聽那些難以啟齒的隱痛，探索那些藏在日常背后的真正需求。

那些在細分賽道中脫穎而出的內(nèi)衣品牌，正源于她們勇于理解并以創(chuàng)新的材料/剪裁/功能等回應(yīng)那些未被充分表達的消費者需求。內(nèi)衣原輔料展INTERFILIERE小編覺得，這不僅是對市場需求的精準捕捉，更是在品牌與消費者之間建立深層聯(lián)系的橋梁，一種雙贏的局面由此而生。期待更多女性內(nèi)衣品牌勇于深入了解女性特定境遇和需求，開發(fā)出真正有意義、女性友好的創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)從“看見”到“懂得”，再到“滿足”的跨越。

INTERFILIERE Shanghai 2024將于2024年10月15-16日在上海展覽中心舉辦，隸屬于全球第三大展覽集團主辦方法國高美艾博展覽集團，由引領(lǐng)貼身時尚面輔料行業(yè)趨勢的法國針織行業(yè)協(xié)會背書，在巴黎、紐約、香港、深圳等地舉辦過INTERFILIERE全球系列型展會。本屆展會場館規(guī)模達1萬多平方米，共有來自全球近200家上下游企業(yè)參展，參展范圍覆蓋纖維、面料、蕾絲花邊、OEM/ODM制造商、刺繡、輔料、配飾、紡織品設(shè)計等，邀請數(shù)千名國內(nèi)外專業(yè)觀眾蒞臨現(xiàn)場。此次展會將繼續(xù)獨家發(fā)布2026年春夏流行趨勢論壇、運動科技趨勢專區(qū)、“綠色星球”可持續(xù)專區(qū)、專業(yè)行業(yè)研討會以及上海國際貼身時尚品牌展及品牌走秀等。展會已經(jīng)連續(xù)19屆在上海成功舉辦，是行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注和認可的高端“小而精而美”的面輔料及品牌展。

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