內(nèi)衣行業(yè)是中國服裝行業(yè)的重要分支，近年來在消費(fèi)升級和健康觀念提升的推動下，市場需求不斷增加增長。目前，中國內(nèi)衣市場的體量正在快速增長，內(nèi)衣行業(yè)蓬勃發(fā)展發(fā)展的蓬勃正在改變中國的消費(fèi)者品味，市場的多樣性也越來越豐富。2022年中國內(nèi)衣市場規(guī)模約為2096億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到4025億元，年復(fù)合增長率為13.3%。

其中，女性內(nèi)衣市場規(guī)模占比超過70%，且市場規(guī)模持續(xù)增長。同時，男性內(nèi)衣市場規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。且由于中國內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國及日本等國家的品牌企業(yè)，品牌集中度低于國外市場，整體市場有更大的開發(fā)空間。調(diào)查研究顯示，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的新中產(chǎn)女性，為市場帶來了強(qiáng)勁的消費(fèi)力，從品質(zhì)飲食、健康健身到情緒共鳴。針對“她”的消費(fèi)場景愈發(fā)細(xì)分，而內(nèi)衣消費(fèi)也從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，從性感轉(zhuǎn)為舒適。

在此背景下，本文旨在通過對內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)、銷售地域分析、義烏市場內(nèi)衣行業(yè)分析、購買者人群分析等探討義烏市場內(nèi)衣行業(yè)在新業(yè)態(tài)下的發(fā)展新方式。

在生產(chǎn)方面，中國的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東等省份。其中，廣東是最大的內(nèi)衣生產(chǎn)基地，包括深圳、東莞、汕頭等地，這些地方集中了大量的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，是國內(nèi)內(nèi)衣品牌最集中的地區(qū)。浙江和江蘇也是內(nèi)衣生產(chǎn)的重要基地，主要集中在溫州、義烏、金華、南通、蘇州等地。此外，山東和安徽也是內(nèi)衣生產(chǎn)的熱門地區(qū)。

這些地區(qū)之所以能夠成為內(nèi)衣生產(chǎn)的重要基地，一方面是因?yàn)檫@些地區(qū)的紡織業(yè)和服裝業(yè)基礎(chǔ)雄厚，為內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和資源；另一方面，這些地區(qū)的勞動力資源豐富，勞動力素質(zhì)較高，且勞動力成本相對較低，為企業(yè)提供了穩(wěn)定的人力資源保障；此外，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平較高，對內(nèi)衣的需求量大也為內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

然而，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，中國內(nèi)衣行業(yè)的生產(chǎn)地域格局也在發(fā)生變化，一些企業(yè)開始向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移以利用當(dāng)?shù)刎S富的資源和勞動力優(yōu)勢降低生產(chǎn)成本；另一些企業(yè)則開始向海外拓展尋找更廣闊的市場和更低廉的生產(chǎn)成本；還有一些企業(yè)則通過兼并收購等方式擴(kuò)大規(guī)模提高競爭力。

內(nèi)衣出口海外銷售狀況總體呈現(xiàn)增長趨勢。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者對內(nèi)衣品質(zhì)和舒適度的需求提高，海外市場對內(nèi)衣的需求也不斷增加。中國作為全球內(nèi)衣生產(chǎn)大國，在內(nèi)衣出口方面具有較大的優(yōu)勢，一方面，中國內(nèi)衣企業(yè)擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)能力，能夠提供高品質(zhì)、多樣化的內(nèi)衣產(chǎn)品，滿足不同國家和地區(qū)消費(fèi)者的需求。同時，中國內(nèi)衣品牌在價(jià)格和品質(zhì)上也具備一定的競爭優(yōu)勢，有助于開拓海外市場。以美國、歐洲、日本等地的企業(yè)為主，其中高端市場主要被外國品牌占據(jù)，中低端市場則以國內(nèi)品牌為主。

國內(nèi)內(nèi)衣的銷售市場主要集中在東部沿海地區(qū)，尤其是經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市。例如，北京、上海、廣州、深圳等地是內(nèi)衣銷售的重要市場，這些城市的消費(fèi)水平較高，消費(fèi)者對內(nèi)衣的品質(zhì)和舒適度要求也較高，因此對高端內(nèi)衣的需求較大。此外，江浙地區(qū)也是內(nèi)衣銷售的重要市場之一。

不同地區(qū)的消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求也有所不同。例如，南方地區(qū)的消費(fèi)者偏愛輕薄、透氣性好的內(nèi)衣，而北方地區(qū)的消費(fèi)者則更注重保暖性。同時，不同年齡段和消費(fèi)層次的消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求也有差異。因此，內(nèi)衣企業(yè)需要根據(jù)市場需求和消費(fèi)者偏好來選擇合適的生產(chǎn)和銷售策略。

義烏內(nèi)衣行業(yè)起步于20世紀(jì)90年代，2008年國際商貿(mào)城四區(qū)市場落成后，通過市場行業(yè)布局調(diào)整，將內(nèi)衣行業(yè)全部遷至四區(qū)集聚經(jīng)營。行業(yè)內(nèi)外貿(mào)兼營，內(nèi)銷占比略重，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，義烏內(nèi)衣行業(yè)已成為目前國內(nèi)最大的內(nèi)衣一級貿(mào)易批發(fā)市場和全球最大的內(nèi)衣貿(mào)易中轉(zhuǎn)站，是義烏最具優(yōu)勢的行業(yè)之一，市場內(nèi)共有商位約2300間。行業(yè)主要經(jīng)營文胸、內(nèi)褲、內(nèi)衣、泳裝和睡衣五大類，貨源主要來自廣東、義烏、無錫、遼寧興城、溫州瑞安、臺州臨海等地。

義烏生產(chǎn)企業(yè)以高科技、高投入為手段，以驚人的速度形成了全國無縫內(nèi)衣生產(chǎn)加工中心，從而建立了義烏內(nèi)衣產(chǎn)品的新優(yōu)勢，也是義烏超越其他內(nèi)衣生產(chǎn)基地的新亮點(diǎn)。目前，義烏的無縫內(nèi)衣進(jìn)口織機(jī)擁有量占全國的70%左右，占世界的10%，無縫內(nèi)衣的產(chǎn)量占全國的80%、全球的30%。

 經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，義烏內(nèi)衣行業(yè)已成為義烏市場發(fā)展較為成熟的代表性產(chǎn)業(yè)之一。作為全國第一個被授予“中國內(nèi)衣貿(mào)易名城”的城市，義烏是中國最重要的內(nèi)衣生產(chǎn)基地之一。區(qū)別于廣東、江蘇等歷史悠久的內(nèi)衣生產(chǎn)基地，義烏內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展時間相對較短，但增長迅速，因其擁有義烏市場特有的強(qiáng)力集聚、輻射功能以及薄利多銷的經(jīng)營方式，以信息靈、價(jià)格低、商品齊、更新快、物流便捷等特點(diǎn)在市場競爭中處于絕對的優(yōu)勢，是國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的后起之秀。