呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)

隨著全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，女性內(nèi)衣行業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向更環(huán)保和可持續(xù)的生產(chǎn)方式。越來(lái)越多的品牌采用有機(jī)棉、再生纖維和其他環(huán)保材料，以降低生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響，根據(jù) statista 調(diào)研數(shù)據(jù)，有意愿在環(huán)保面料研發(fā)持續(xù)投入的生產(chǎn)企業(yè)占樣本企業(yè)的比重由 2021 年的 17% 增長(zhǎng)到 2023 年的 23%。此舉不僅滿足了現(xiàn)代女性對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)切，同時(shí)也為品牌樹(shù)立了社會(huì)責(zé)任感。可持續(xù)性內(nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出逐年加速的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)三年內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，顯示愿意支付溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)環(huán)保內(nèi)衣的消費(fèi)者比例呈現(xiàn)逐年上升，由 2021 年為 40% 增長(zhǎng) 2023 年為 65%。這顯示了可持續(xù)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力逐年增強(qiáng)。

技術(shù)轉(zhuǎn)化速度加快

從技術(shù)轉(zhuǎn)化年限看，產(chǎn)品功能專利技術(shù)的轉(zhuǎn)化速度正在加快。分別選取 2000 年前后產(chǎn)品功能方向典型技術(shù)—— " 軟支撐技術(shù) " 與 " 熱皮空氣學(xué)保暖技術(shù) " 相關(guān)產(chǎn)品發(fā)售時(shí)點(diǎn)情況進(jìn)行對(duì)比，前者從 1991 年專利申報(bào)到 2017 年對(duì)應(yīng)技術(shù)的爆款產(chǎn)品發(fā)售共計(jì) 26 年，后者的整體技術(shù)轉(zhuǎn)換時(shí)長(zhǎng)為 7 年，足見(jiàn)世界內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)對(duì)于需求市場(chǎng)響應(yīng)速度及生產(chǎn)技術(shù)能力的不斷提升。

市場(chǎng)需求多元化

隨著消費(fèi)者對(duì)體型多元化的接受度上升，女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)需求也正在逐漸多樣化。以大碼內(nèi)衣為例，近三年來(lái)，全球主要經(jīng)濟(jì)體大碼內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額年均增長(zhǎng)率均保持在 5% 以上，其中亞太地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高，2023 年達(dá)到 28%。

品牌重視社交媒體傳播

女士?jī)?nèi)衣作為強(qiáng)消費(fèi)屬性的商品，企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者的新痛點(diǎn)、新需求深刻洞察，依托深度用戶運(yùn)營(yíng)，力求在功能、設(shè)計(jì)、場(chǎng)景等各個(gè)方面創(chuàng)新表達(dá)，以取得更好的業(yè)績(jī)。根據(jù) statista 調(diào)研數(shù)據(jù)，女士?jī)?nèi)衣知名品牌格外重視 Instagram、小紅書(shū)等社交媒體運(yùn)營(yíng)，以維多利亞的秘密品牌為例，近三年品牌社交媒體粉絲數(shù)量年均增長(zhǎng)率均在 15% 以上，2023 年增長(zhǎng)率達(dá)到 20%，品牌形象得到了更廣泛的傳播。

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