自三月初以來，運(yùn)動健身品牌們可謂是激情澎湃，紛紛推出全新產(chǎn)品，展現(xiàn)出了各自獨(dú)特的風(fēng)格和魅力。
Skims以其以「展現(xiàn)身材」為主線的理念，早在2023年推出的出街神裙就頻頻售罄，其余溫依然揮之不去。今年春夏季，Skims再次抓住了健身女孩們的心，于3月14日推出的短裙套裝更是各色款式一經(jīng)上市便迅速售罄。與此同時，lululemon作為銷售主力，不僅在短褲、夾克等單品上有新品推出，甚至爆款裙也紛紛上線，讓顧客紛紛感嘆「簡直買不完」。這兩大品牌的強(qiáng)勢表現(xiàn)，再次證明了它們在運(yùn)動健身市場的不可撼動地位，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對于高品質(zhì)、時尚運(yùn)動裝備的持續(xù)追求。除了Skims和lululemon之外，傳統(tǒng)大牌如Nike和adidas也在不遺余力地布局各個運(yùn)動線，持續(xù)推出多色款式的新品。從多款套頭夾克到原創(chuàng)衛(wèi)衣，無論是男性還是女性，都能找到適合自己的時尚裝備。同時，安德瑪也在女性服飾領(lǐng)域展現(xiàn)出新的活力，告別了冬日的黑白灰，轉(zhuǎn)而推出了一系列春季色彩，如肉桃色、抹茶綠、花園紫和霧藍(lán)等，鼓勵人們在春天穿上豐富多彩的服裝，為季節(jié)注入一份生機(jī)與活力。這些品牌不僅注重產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量，也在不斷創(chuàng)新和迎合消費(fèi)者的時尚需求，為運(yùn)動健身裝備市場帶來了更多的選擇和活力。
GymShark、Bombshell、 OnerActive等更多海外品牌也在持續(xù)發(fā)力。就算暫時沒有新品，也必須更新常態(tài)款式的顏色，三月的春夏季熱度，每個品牌都不會錯過。
如何從健身房破界進(jìn)入街頭巷尾，是運(yùn)動品牌拓寬穿著場景，尋求消費(fèi)者的突破口。近來的趨勢顯示，去年Skims推出的神裙因其獨(dú)特的設(shè)計和穿著效果而備受矚目。相較于傳統(tǒng)的「輕松駕馭BM風(fēng)」，Skims神裙以其能夠「把Skims裙穿好看」的特性，成功地登上了小紅書審美鄙視鏈的巔峰。Nike多年來一直有巨大消費(fèi)群體，也因為其品牌線在時尚領(lǐng)域中始終占有一席之地，從滑板到籃球、各種聯(lián)名文化，獲得了一眾擁簇。今年春夏季剛剛開始，健身服飾領(lǐng)域，會有什么新的突破嗎？年初還在為「龍元素」加持而流行的新中式已經(jīng)式微。乘著賈玲減重100斤的熱度余韻，她穿著的lululemon健身服又帶來了一波熱度。而剛轉(zhuǎn)入春夏季，伴隨上漲的溫度，各品牌面對接下來的「減肥高峰期」，已經(jīng)蓄勢待發(fā)。從去年開始，Skims逐漸嶄露頭角，備受看好，并與lululemon齊頭并進(jìn)，積極占據(jù)市場份額。除了延續(xù)其一貫的FitsEverybody主旨外，Skims今年春夏季將高級慵懶風(fēng)作為其主要的核心理念。最近推出的一整套從內(nèi)衣到外穿的搭配系列，于3月15日面世，瞬間引發(fā)了熱烈反響，幾個顏色和尺碼的產(chǎn)品已經(jīng)售罄。
除了大品牌之外，還有許多北美的小眾品牌在運(yùn)動健身市場上展現(xiàn)出了獨(dú)特的創(chuàng)意和特色。這些品牌不僅關(guān)注露膚度，還對健身痕跡有著別出心裁的要求，為消費(fèi)者帶來更加多樣化的選擇。
比如，Bombshell在三月上旬推出了一款名為all in one的連體喇叭褲，其獨(dú)特設(shè)計讓人大呼「誰敢穿？」，但這樣的大膽嘗試卻吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和下單。另外，像GymShark和Oner Active等品牌也緊跟著持續(xù)上升的運(yùn)動熱潮，在常態(tài)款式上更新了豐富多彩的顏色選擇，每天都推出新的購買選擇，迎合了不同消費(fèi)者的偏好和需求。這些小眾品牌的涌現(xiàn)，為運(yùn)動健身市場注入了更多創(chuàng)新和活力，也為消費(fèi)者提供了更多個性化的穿搭選擇。
延續(xù)去年的風(fēng)尚標(biāo)，「多巴胺」配色仍然獨(dú)占鰲頭。不僅僅是「不過時」，色彩明亮、鮮艷、充滿活力，已經(jīng)是每一個健身品牌都在做的事情。每一個運(yùn)動品牌都不會放過紅黃藍(lán)的經(jīng)典配色，甚至還要細(xì)分出月光石藍(lán)、葡萄紫、石榴紅、河石灰、陶褐色等等。
但細(xì)看下來，顏色推陳出新已經(jīng)不再是產(chǎn)品的主要噱頭，更無法打動消費(fèi)者。而是與功能性細(xì)分一樣，成為必備的產(chǎn)品屬性。
顏色賦予了健身更多的意義——「自信、勇敢、個性、張揚(yáng)」，但也在引人思考，健身品牌下一步搶占市場的動作，會是什么？不僅是健身，「出街度」成為下一個女性運(yùn)動服必爭之地「出街度」，或許會是健身品牌的下一個搶占目標(biāo)。如何能夠在滿足健身場景的前提下，在citywalk時同樣吸引眼球？早在2010年代就開始普及的運(yùn)動休閑風(fēng)（Athleisure），仍然風(fēng)頭正盛。lululemon從瑜伽服到外穿潮服，再到近兩年火到成為出街單品的lululemon背包、手袋。北上廣的白領(lǐng)或許工作很忙沒上過幾節(jié)瑜伽課，但一定已經(jīng)聽說過lululemon。
比如說，今年春夏lululemon推出的Dance Studio工裝褲，輕便的面料和褶皺抽身的設(shè)計，比起穿去健身，它一定更適合周末的Citywalk。
而自2019年金卡戴珊與品牌首席執(zhí)行官Jens Grede共同創(chuàng)立了SKIMS，卡戴珊本人的穿搭始終保持「性感」「夸張」路線，用身材展示衣服的同時，她將「穿衣自信」從Instagram延伸到了街頭巷尾，如果路邊走過一個穿著其品牌神裙的性感女孩，如果恰好蜂腰翹臀，一定能夠刷爆回頭率。特別對于對身材更加看重的部分健身人，Skims神裙具備的特點(diǎn)「純色、緊身、彈性、包臀」，幾乎巧妙敲到了健身女孩的每一個心頭好。因為只有練的好，才能穿的好。可以說，Skims和lululemon大受歡迎，不一定是因為它們比其他健身品牌更加優(yōu)越的健身功能性，或許更與其高度的日常時尚屬性相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)的高曝光度和高關(guān)注度已經(jīng)被業(yè)內(nèi)看見，想要獲得大眾認(rèn)可，健身服的功能性成為基本，以今春的大多數(shù)新品作為參考，時尚敏感度和出街性，成為健身人選擇購買的一項新標(biāo)準(zhǔn)。也可以說，當(dāng)健身日常已經(jīng)融入大眾生活，健身服的功能性和飯能吃飽一樣，已經(jīng)成為必要條件，那么上桌的飯菜，必須可口才行。蕾哈娜與卡戴珊相同，他們對運(yùn)動健身的嗅覺敏感讓其積極投身這一領(lǐng)域。2014年蕾哈娜與PUMA合作，成為品牌形象代言人和女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)，其親自參與設(shè)計的彪馬松糕鞋在全球市場走紅，并多次獲得「年度最佳鞋款」稱號。名人效應(yīng)和穿搭流行帶動的購買熱潮，可以讓健身服飾穿越邊界，從健身房走出來，進(jìn)入街頭巷尾。再回看其他北美服飾，「身材自信」的標(biāo)簽之外，它們也在力圖花哨。比如去年開始流行的網(wǎng)球裙，今年已經(jīng)成為各個品牌都不缺的單品。但另一方面，過于追求時尚，也會帶來反效果。雖然單肩運(yùn)動文胸、交叉掛脖設(shè)計，仍然有可能被形容為美麗廢物，但依然不乏消費(fèi)者紛紛趨之若鶩。但這也是值得健身品牌參考的部分，過于追求出街度是博取噱頭的資本。品牌的定位應(yīng)該始終精準(zhǔn)，過于偏向設(shè)計感，夸張和累贅的設(shè)計元素、長時間后穿著的不適感，一定會在短暫消費(fèi)潮后，帶來消極的口碑效應(yīng)。如今人們對健康生活品質(zhì)日益重視，運(yùn)動已成為現(xiàn)代人平衡生活節(jié)奏的重要手段，運(yùn)動貼身時尚譜寫的新律動也越來越受到消費(fèi)者和業(yè)界的關(guān)注。INTERFILIèRE SHANGHAI 2024運(yùn)動科技精品展示專區(qū)將探索貼身時尚與在不同潮流趨勢影響下衍生呈現(xiàn)出的新面料、新科技，從而為業(yè)界帶來極具革新與創(chuàng)造的運(yùn)動科技面料新風(fēng)向。
INTERFILIèRE SHANGHAI 2024（10月15-16日|上海展覽中心）將提供全球貼身時尚產(chǎn)業(yè)前沿視角與資源，幫助企業(yè)在中國及海外市場提升品牌影響力，加速業(yè)務(wù)發(fā)展。
INTERFILIERE Shanghai 2024
10月15-16日
上海展覽中心
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