2023 年，曾任美國著名設計師品牌 Diane von Furstenberg（簡稱 DVF）的 CEO Gabby Hirata（佘佳音）擔任 Halara 的新任全球總裁。

Halara 在希臘文中意為「Take it easy」，其為品牌的初心，即讓人們更容易獲得精心設計的時尚運動服和必需品。Halara 的主要產品包括瑜伽褲、運動文胸和 T恤，剪裁利落款式和顏色多樣。

整體產品售價在 17-85 美元左右，提供 XXS 到 XL 大小不等的尺碼，每款產品的顏色可多達數十種選擇。雖然產品大多看起來是基本款的樣式，但細節上會體現品牌對消費者的洞察，比如運動裙里的打底褲加上口袋的設計、提供分體式的運動裙裝方便穿脫。

這背后的邏輯十分明晰：一身合適的運動裝備，不僅能夠提升運動效率，更是一種健康生活態度。盡管市場上運動品牌眾多，但Halara通過其創始人張小沛對技術和市場的深刻理解，結合社交媒體平臺的強大推廣能力，成功地將其定位為既時尚又強調健康理念的運動休閑品牌，從而在競爭中脫穎而出。

在這樣的調研下，Halara開發出緊跟國際時尚潮流產品，同時注重功能性和舒適性，滿足了Z世代年輕人對于運動服飾的需求。它切分開兩大產品線——Petitoff Fabric和Cloudful Fabric，Patitoff Fabric 瞄準了養寵人士衣服容易粘上寵物毛發，總是需要用滾筒除毛的痛點。Cloudful Fabric 則是針對運動時流汗、衣服容易不透氣的痛點，巧妙地將科技與時尚結合在一起。

此外，從運動休閑（athleisure）的定位出發，Halara 的產品還主打為消費者提供全天候的休閑服飾，適合不同類型女性和各種生活場景。所以從 Halara 所有對外的視覺我們可以看到，一方面女性形象上 Halara 注重多元化，覆蓋白人女性、黑人女性等不同膚色的女性形象，此外也突出身材的包容性。

在面料方面，Halara品牌官網共有10個種大類，其中Cloudful Fabric主要針對消費者運動時衣服不透氣的問題，Petitoff Fabric解決養寵物人士服裝易粘毛和除毛等問題，從消費者需求的角度開發產品。對外視覺物料涵蓋工作、日常生活、運動等多個場景，品牌 slogan 為「從早到晚，Halara 與你同在」 ，無論是在辦公室、健身房還是周末的休閑時光，Halara 的服飾都能滿足女性的需求，展現她們的多樣性和獨特性。

我們注意到，Halara 還推出的「Play It My Way」 活動，在 TikTok 這一平臺上通過創建有趣的挑戰、話題和視頻內容，鼓勵用戶以自己的方式展示如何穿著 Halara 的產品。在 Halara 看來穿著舒適且時尚的運動休閑服飾，讓每個人都能以自己的方式享受生活，便是品牌所倡導的「Take It Easy」。

與此同時，Halara 還在除 TikTok 以外的平臺發布活動宣傳片《I am Bold,I am Beautiful,I am Brilliant,and I Play it My Way with Halara》(我自信，我美麗，我聰明，我和 Halara 一起以我自己的方式掌控生活)。

宣傳片中，不同膚色、不同身材的女性穿著 Halara 在生活中的不同場景穿梭，傳遞出按自己的方式去生活的態度。

INTERFILIèRE SHANGHAI 2024（10月15-16日|上海展覽中心）將提供全球貼身時尚產業前沿視角與資源，幫助企業在中國及海外市場提升品牌影響力，加速業務發展。

INTERFILIERE Shanghai 2024

10月15-16日

上海展覽中心

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