全球內衣市場早已突破千億美元，并且增長態勢良好。2024 年全國內衣零售額預計達 1416 億美元，中國市場規模預計達 449 億美元。

女性消費能力提升，對內衣品質、舒適度和功能性要求提高，愿意為此支付更高價格，推動了市場規模增長。這對內衣行業從業者來說，是巨大的市場潛能，誰能抓住機遇，就能在市場中占據更大份額。

從消費頻次看，41.7% 的女性每 3 - 6 個月購買一次內衣，成為主流消費節奏。價格方面，51 - 200 元是消費者普遍選擇的區間。單次購買件數上，約 70% 的女性會買 2 - 3 件。這表明女性對內衣的消費穩定且有規劃，同時注重性價比和產品多樣化。商家可據此在產品定價、促銷活動和產品種類上做文章，吸引更多消費者。

女性內衣行業在社交平臺上聲量增長顯著，2024 年聲量增長 114%，互動量增長 38%，全年熱度均衡，4 月因行業活動聲量達近兩年高峰。

品牌曝光中，Victoria's Secret發布聲量最高，愛慕、都市麗人等國產內衣品牌知名度高，UBRAS、蕉內等新貴發展迅速，躋身行業 top10，奶糖派、蕉內互動量高于平均水平。

內衣面料質量直接影響穿著體驗，消費者對其刺激、過敏問題高度關注。

冰絲、莫代爾因透氣性、吸濕性和柔軟度好成為熱門面料，真絲、絨面等高品質面料也受關注。商家選擇面料時應注重安全性、舒適性和功能性，減少消費者穿著不適。

不同胸型女性對內衣穿著體驗需求差異大。小胸女性有空杯困擾，大胸女性則煩惱下垂、不舒適等問題。為滿足舒適性需求，無尺碼、無感內衣應運而生。

如 UBRAS 的無尺碼內衣強調舒適自由，NEIWAI內外的無鋼圈內衣以柔軟支撐打造自然貼身感受，受到消費者認可。

女性對內衣功能要求日益個性化、場景化。

運動時需要良好支撐性和透氣性，哺乳時注重便捷性和舒適性，同時改善胸型、調整外觀的訴求強烈，無痕、聚攏型內衣熱門，調整型內衣聲量增速最快。

內衣需求場景不斷拓寬，日常生活、特殊階段、外出通勤、重要場合對內衣功能要求不同。嫚熙的哺乳內衣、LIKEUU 的發育期內衣，精準滿足特定場景和人群需求。

女性對內衣功能要求日益個性化、場景化。

運動時需要良好支撐性和透氣性，哺乳時注重便捷性和舒適性，同時改善胸型、調整外觀的訴求強烈，無痕、聚攏型內衣熱門，調整型內衣聲量增速最快。

內衣需求場景不斷拓寬，日常生活、特殊階段、外出通勤、重要場合對內衣功能要求不同。嫚熙的哺乳內衣、LIKEUU 的發育期內衣，精準滿足特定場景和人群需求。

在抖音平臺，女性內衣品牌傾向選擇生活向達人，劇情類達人也受青睞，頭腰部達人合作較多，互動效率高。這些達人通過生動視頻展示內衣特點和使用場景，吸引消費者。

小紅書平臺，品牌偏好運動健身達人，初、腰部達人合作多，腰部達人合作效果突出，多次合作達人較多。運動健身達人與內衣目標受眾重合度高，推薦精準。

熱門內容圍繞女性內衣選購攻略、好物分享、知識科普等實用型內容展開，同時傳遞女性生活態度，引發情感共鳴。

品牌圍繞 “女性力量” 開展話題營銷，如 ubras 的 “做彼此的粉” 關懷乳腺癌患者，愛慕的 “媽媽出逃計劃” 關注母親角色，內外的 “女性創作者計劃” 延伸女性智識，提升品牌形象和社會責任感，引發社媒廣泛關注和討論。

隨著消費者對健康和環保關注度提高，內衣面料或將走向更天然、環保、功能性更強的發展路徑。有機棉、竹纖維等環保面料應用將更廣泛，具備抗菌、抗病毒、智能調溫等功能的面料也將不斷涌現。

未來，消費者個性化需求將推動定制化服務發展，品牌可根據消費者身體數據、喜好和需求生產定制內衣，提供精準穿著體驗。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術將在內衣營銷和購物體驗中廣泛應用，消費者可通過 VR 在家虛擬試穿，通過 AR 在實體店直觀了解產品信息和搭配效果，提升購物趣味性和便捷性。

在市場競爭加劇的當下，內衣品牌將更注重社會責任和可持續發展，除關注女性健康和權益外，還將在環保、供應鏈公平等方面采取行動，贏得消費者認可和支持。