隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，內衣已不僅僅是生活必需品，更是展現個人品味和時尚風格的重要載體。2024年，內衣市場展現出強勁的增長態勢，市場規模的擴大不僅帶動了相關制造業的發展，還推動了設計、營銷和零售等環節的創新與進步。

市場概況

內衣指貼身穿著的衣物，旨在提供舒適性、保護和支撐身體。其種類繁多，包括文胸、內褲、背心、吊帶、連體塑身衣等，每種類型都有其特定的功能和用途。近年來，內衣在設計和功能方面的不斷創新，滿足了現代消費者對舒適、時尚和環保的多重需求。

目前全球內衣市場規模已突破千億美元，且近年來呈持續穩定增長態勢。2024年全球內衣零售額預計將達到1416億美元，中國市場將達449億美元。預測2026年全球內衣零售值將達1552億美元，2021-2026年CAGR約為4.0%。

在電商市場規模方面，2022年內衣線上細分市場占據接近40%的市場份額。2022 年至 2027 年期間，在線內衣市場規模預計將增加95.9 億美元 ，復合年增長率為 11.17%。

內衣市場已經從傳統的簡單分層轉變為一個高度細分的市場，以滿足不同消費者的多樣化需求。

按使用人群細分，內衣可分為男性內衣、女性內衣、兒童內衣及老年內衣等；按使用場景細分，可分為運動內衣、情趣內衣等；按功能細分，可分為抗菌內衣、塑形內衣等等。

在多方共同驅動之下，女性內衣行業迸發出新的增長活力。近年來，全球女性內衣銷量逐步增長，預計到 2028年女性內衣銷量將達到 130 億件。

首先是女性審美觀念變遷和自我意識覺醒驅動產品更迭，其次是服裝產業鏈各環節的持續升級提升周轉效率，再者是面料和生產技術的創新應用帶動產業升級。

2022年，男性內衣市場規模為129億美元，預計到2032年，男士內衣市場規模將增至約224億美元，在 2023年至2032年的預測期內，復合年增長率為 5.8% 。

男性內褲按類型細分可分為三角褲、平角褲等，按材質細分可分為純棉、莫代爾等。長腿平角內褲引領男性內衣市場，2022 年，平角內褲類型占據了約 33.6% 的市場份額。

區域及消費者洞察

從地域分布上看，內衣的市場主要為北美、歐洲、亞太等地區，其中亞太地區占據最大的市場份額，并主導著全球內衣市場，且預計成為預測期內（2023年-2032年）增長最快的區域。

北美市場受到消費者對高端和奢侈品牌高需求的推動，占據第二大市場份額。2022年，美國為全球內衣市場收入最多的國家。

報告內容選取了亞太、北美、歐洲三個熱門地區進行分析。

2024年亞太地區內衣及睡衣市場的收入將達到519億美元。預計該市場每年增長率為 3.65%（2024-2028 年復合年增長率）。中國是亞太地區最大的內衣市場，占據約30%的市場份額。

而北美內衣市場主要分為美國、加拿大、墨西哥三個國家。其中，美國是北美最大的內衣市場。2024年北美內衣市場規模估計為139.4億美元，預計到2029年將達到172億美元。

受區域文化的影響，不同地區消費者行為偏好有所不同，如亞太地區氣候多樣，溫暖濕熱地區對內衣的舒適性和透氣性要求較高，棉質和透氣面料受到青睞。

內衣市場的消費者購買動機包含舒適性、時尚性、功能性、性價比以及對品牌的信任度、個人身份的表達、社會趨勢的跟隨和對健康生活方式的追求。

消費者在選擇內衣時，越來越重視產品是否能夠滿足其對健康和福祉的需求，如使用天然材料、對皮膚友好的設計，以及是否提供良好的支撐和塑形效果。

行業分析

全球內衣市場預計將在未來幾年內持續增長。除了傳統的歐美市場，東南亞地區、拉丁美洲和中東等新興市場的內衣需求也在快速增長。

經濟發展和消費升級，為內衣品牌提供了新的增長點。另一方面，就內衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經開始穿戴內衣，年齡在60歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，未來內衣的總體消費群體較大。

全球內衣市場規模不斷擴大，特別是新興市場的崛起為中國內衣品牌提供了巨大的發展空間其次跨境電商平臺為中國內衣品牌提供了便捷的銷售渠道，降低了進入國際市場的門檻。

但內衣的出海仍然面臨許多挑戰，包括文化差異、市場準入限制、品牌定位的本土化、消費者偏好的多樣性、以及國際物流和供應鏈管理的復雜性。

不同國家和地區的消費者對內衣的款式、尺寸和功能有著不同的期望和需求，品牌需要深入了解并適應這些差異，才能成功打入當地市場。

新興品牌層出不窮，內衣行業或將迎來大整合和大洗牌。未來內衣產品預計朝著多元化、功能化的方向發展。綠色環保型、智能型、保健美體塑身型內衣將有更廣闊的市場。

品牌案例

當前，戶外市場中涌現出不少出色的品牌，報告選取SKIMS 與Avidlove作為代表，深入解析他們的營銷經驗。

SKIMS 是由金·卡戴珊創立的服裝品牌，自2019年推出以來迅速走紅。它以塑身衣起家，很快拓展到了內衣、睡衣、外套、褲裝、連衣裙、針織衫等多個品類。

品牌的設計注重多樣性和實用性，旨在為各種體型和膚色的女性提供舒適且時尚的選擇。SKIMS 的成功得益于其包容性的理念，提供多種顏色和尺碼范圍，滿足不同膚色、身材的消費者需求。

Avidlove是塞維旗下的內衣品牌，成立于2014年，品牌名寓意對愛的熱情和追求，旨在為全球女性帶來舒適與美麗。

該品牌定位明確，主打情趣內衣。產品設計性感火辣，直擊女性消費者的個性化購買需求。創始人希望通過精致的內衣設計，讓每一位女性都能自信地展現自己的美麗。

Avidlove在內衣和睡衣行業中占據重要地位。品牌憑借其多樣化的設計、高品質的材料和精湛的工藝，樹立了獨特的品牌形象，成為行業中的佼佼者。

目前，全球內衣市場尚未飽和。海外市場依舊充滿機遇與挑戰，全球消費者對高品質、舒適和時尚內衣的需求不斷增長，但不同地區的文化和消費者偏好有所差異，品牌在出海過程中需要進行本地化策略調整，以滿足當地市場的特定需求。

隸屬于擁有120年豐富辦展經驗的主辦方法國高美艾博展覽集團，由引領貼身時尚面輔料行業趨勢的法國針織行業協會背書，Interfiliere全球系列展會在巴黎、紐約、上海等地舉辦。

Interfiliere Shanghai 2024在上海展覽中心圓滿閉幕。本屆展會場館規模達1.2萬平方米，共有來自全球近200家上下游企業參展，參展范圍覆蓋纖維、面料、蕾絲花邊、 OEM/ODM制造商、刺繡、輔料、配飾、紡織品設計等，邀請5000名國內外專業觀眾蒞臨現場。此次展會將繼續獨家發布2026年春夏流行趨勢論壇、樣衣時裝秀、“綠色星球”可持續環保專區、專業行業研討會以及上海國際貼身時尚品牌展及“探索未來”時裝秀等，是行業內備受關注和認可的高端“小而精而美”的面輔料及品牌展。

CONTACT US

工作日——

展位預定請聯系：

Ms. Riana Cai 蔡 女士

Riana.Cai@comexposium.com
+86 21 62170505 x 8059

Mr. Fernando Zhu 朱 先生

Fernando.Zhu@comexposium.com

+86 21 62170505 x 108

買家觀眾請聯系：

Ms. Nicole Sun 孫 女士 

nicole.sun@comexposium.com

+86 21 62170505 x 8049

節假日——

記得在公眾號后臺留言哦！

廣告